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简析国际户外品牌受经济危机影响有多大(二)

发布时间:2019-09-05 10:02:37编辑:跑步与生活网阅读次数:

  再看看哥伦比亚在08年第三季度的收入状况,第三季度的销售额和定单同期相比均有所下降。哥伦比亚在这期间采取了一些措施来应对目前的经济危机。其中包括11月初在美国实行裁员,裁减了4%的美国员工。

  08年以来,哥伦比亚公司在第一季度的销售额同期相比有所增长,但是从第二季度开始有所下降,第二季度是每年销售额最低的一个季度。第三季度受金融危机的影响,销售额并没有好转,同期相比仍然有所下降。

  第一季度的总收入为2.974亿美元,同期相比增长了3%,2007年同期为2.896亿美元。第一季度的利润为1990万美元,每股为56美分,同期相比下降了23.8%,2007年同期为2610万美元,每股为71美分。截至到3月31日,全球订单为7.144亿美元,同期相比下降了4%。

  第一季度的净销售额上涨了3%:拉丁美洲和亚太地区的净销售额为4900万美元,同期相比增长了20%;加拿大为2690万美元,同期相比增长了4%;欧洲,中东和非洲为6570万美元,同期相比下降了3%;美国的净销售额为1.558亿美元,和2007年相比基本持平。由于外币汇率的变化,同期相比总销售额上涨了5%:拉丁美洲和亚太地区增长了4%,加拿大增长了15%;欧洲,中东和非洲为10%。

  哥伦比亚公司总监兼首席执行官TimBoyle表示,“我们目前的重点是批发业务,在2008年扩大美国的零售业务,包括在美国主要城市开设品牌的专卖店。这些专卖店有助于我们和顾客的沟通,我们的批发伙伴也会从中获利。此外,我们还要拓展网上销售。”

  虽然哥伦比亚在08年第一季度的销售额同期相比上涨了3%,但是利润同期相比却下降了23.8%。再看看第二季度的状况,第二季度的销售额同期相比有所下降,其中美国和拉丁美洲市场的困难较大。以下是08年第二季度的收入状况。

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  截止到6月30日,第二季度的净销售额为2.131亿美元,比07年第二季度下降了3%,07年同期为2.186亿美元。08年第二季度的净损失达180万美元,摊薄后每股为5美分,而07年同期的净损失为100万美元,摊薄后每股为27美分。第二季度是哥伦比亚公司销售量较低的季节。因此,该公司计划增加营销及零售的投资来提高销售额。

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  08年第二季度,哥伦比亚在美国的净销售额为9560万美元,同期相比下降了18%。在欧洲、中东和非洲的净销售额为6340万美元,同期相比增长了13%。在拉丁美洲和亚太地区的净销售额为4010万美元,同期相比上涨了20%。在加拿大,净销售额为1400万美元,同期相比增长了18%。

  08年第二季度,哥伦比亚公司运动服装的净销售额是1.155亿美元,同期相比下降了7%。户外服装的净销售额额为4180万美元,同期相比增长了5%。辅件和装备的净销售额为1330万美元,同期相比增长了12%。鞋类产品的净销售额是4250万美元基本和07年同期持平。哥伦比亚品牌的净销售额是1.941亿美元,同期相比下降了3%。而MountainHardwear品牌的净销售额是1380万美元。现金和短期投资为3.274亿美元,而07年同期为2.645亿美元。应收账款为1.726亿美元,同期相比下降了1160万美元。

  Columbia公司总裁兼首席执行官TimBoyle对此表示,“第二季度的收入表明了我们所面临的美国和拉丁美洲市场。每年的第二季度都是全年收入最低的季度,我们要创造需求和扩大零售店。然而,我们的可支配支出在第二季度按照规划执行管理。库存比去年同期有所增加。08年上半年的经营现金流动为1.36亿美元。我们仍然扩大哥伦比亚在美国的零售店的数量。”

  08年第三季度受金融危机的影响,销售额同期相比有所下降。截止到9月30日,美国哥伦比亚公司08年第三季度净销售额为4.524亿美元,同期相比下降了4%,07年同期为4.711亿美元。净收入为5830万美元,摊薄后每股为1.69美元,而07年同期净收入为6260万美元,每股为1.72美元。

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  哥伦比亚第三季度的销售额在全球各地的表现:美国的销售额为2.713亿美元,同期相比下降了5%、中东和非洲的销售额为7820万美元,同期相比下降了10%、加拿大的销售额为5680万美元,同期相比下降了2%、拉丁美洲和亚太地区的销售额为4610万美元,同期相比上涨了10%。

  2008第三季度的户外服装销售额为2.086亿美元,同期相比下降了3%、体育服装销售额为1.575亿美元,同期相比下降了3%、鞋类产品销售额为6360万美元,同期相比下降了11%。但是附件和装备销售额为2270万美元,同期相比上涨了3%。

  哥伦比亚品牌08年第三季度销售额为3.952亿美元,同期相比下降了5%、Sorel品牌的产品销售额为1900万美元,同期相比下降了1%、MountainHardwear销售额为3520万美元,同期相比上涨了19%、Montrail和PacifiCTRail销售额同期相比基本持平。

  对此,哥伦比亚公司总裁兼首席执行官TimBoyle表示,“第三季度业绩受益于毛利率的改善,主要是运动服装、鞋类产品以及良好的开支管理。我们继续保持牢固的资产负债表,这样有助于我们的发展,开设新专卖店和增加销售。”

  为了应对目前的金融危机,哥伦比亚实施了一些措施,11月初,美国哥伦比亚公司宣布从1800名美国员工中裁减75名,约占总数的4%。哥伦比亚总裁兼首席执行官TimBoyle对此表示,“我们相信哥伦比亚会有长期较好发展的机会,然而,09年春季订单同期相比下降了11%,预计09年的美国市场对于我们来说仍然具有挑战性。因此,我们要根据目前的市场状况来规划支出,这一决定有助于我们继续扩大零售店和市场推广的投资。尽管目前有困难,但是我们采取的这些措施会加强未来的发展。”

  哥伦比亚公司预计08年第四季度的销售额同期相比会下降6%-10%,摊薄后每股为0.60-0.70美元,而07年同期为1.26美元。该公司还预计08全年销售额同期相比下降3-4%,摊薄后每股为2.80-2.90美元。

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